Name: FORUM BOLD
Brand: Adidas Originals
Price: 109.95 EUR
Availability: InStock

Trop grosse, trop mince, trop dénudée, trop pudique, trop bruyante, trop silencieuse, beaucoup trop apprêtée, mon Dieu qu’elle est négligée. Être une femme en 2022 reste une course d’obstacles pour laquelle nous ne semblons jamais assez entraînées. Trouver notre place dans ce monde plein de préjugés et de stéréotypes est loin d'être facile. Qui doit-on imiter ? Qui veut-on vraiment impressionner ?

Nous ne devons plaire qu’à nous-mêmes, estime Elisa Loah, qui a trouvé la formule gagnante. Cette chanteuse et compositrice de Berlin, qui, accompagnée par son frère à la table de mixage et sa meilleure amie Fafa à la direction artistique, sort des sons R&B multilingues d’une sensualité inouïe sur la scène musicale allemande. Et cela, avec une définition très personnelle de la féminité, que ce soit dans ses chansons, dans sa façon de s'habiller ou dans tous les autres domaines de sa vie. Nous avons rencontré l'artiste, dont la musique est actuellement soutenue par adidas et Zalando, pour une interview Trademarks afin de découvrir ce qui la fait vibrer, ce qui la motive et comment elle réinvente sans cesse sa féminité.

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Lorsque nous demandons à Elisa de composer des tenues avec ses nouvelles pièces adidas Originals pour notre shooting en collaboration avec Zalando et adidas Originals, il est frappant de voir à quel point ses looks sont différents les uns des autres. Elle choisit des joggings baggy et des baskets blanches, comme les nouvelles adidas Astir, assortis à des hauts en filet de pêche transparent, des tops moulants et des strings taille haute (le comeback le plus cool de 2022, merci Euphoria !).

Avec autant d’aisance que pour son début dans le rap, sur sa nouvelle chanson “Chardonnay”, elle gère les transitions entre le sexy, le décontracté et le moderne, entre des tenues multicolores et des total looks noirs. Lorsqu'on lui demande ce qu'elle considère être un style féminin, elle répond : “Tout peut avoir l'air féminin et stimulant tant que vous vous sentez à l'aise. Quand je m'habille, je veux me sentir confiante et puissante. Certaines femmes obtiennent ces sensations avec un look cool et rock. D’autres en faisant de la pole dance à moitié nues, et d’autres encore en enfilant un costume. Je ne crois pas en une féminité unique, nous les femmes sommes des créatures fascinantes et mystérieuses !"

Que l’on juge ses tenues trop révélatrices, trop girly ou trop garçon manqué, ou que l’on se moque de ses chaussettes molletonnées aux teintes pastel : aujourd’hui, elle s’en fiche, nous dit-elle. Alors que sa musique gagne en notoriété, les commentaires non sollicités se multiplient, et il faut s’y préparer, note-t-elle. "Tout le monde a un avis. Tout le monde veut me dire comment faire ou ne pas faire les choses. Ce à quoi doivent ressembler mes chansons et comment je dois m'habiller. Ce qui me ressemble et ce qui ne me correspond pas. Mais dès mes débuts, j’ai grandement réfléchi aux valeurs que je veux incarner, au genre d’artiste et de personne que je veux être”.

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Cette liberté, dans son style vestimentaire tout comme dans sa personnalité, la Berlinoise a dû travailler pour l’obtenir. "Cela a été un grand pas pour moi de me détacher clairement des attentes de la société ou des gens qui m’entourent. Sur comment une femme doit se présenter ou se comporter. On entend souvent : ‘Une gentille fille ne fait pas ça, une fille bien ne porte pas ce genre de jupe’. Mais à un moment donné, pendant ma vingtaine, j'ai vraiment remis ces idées en question et je m’en suis détachée". Aujourd’hui, l’artiste alterne entre talons hauts et baskets (son chouchou du moment est l’adidas Originals Forum Bold avec des lacets blancs), selon ses envies. On la croise tantôt en tenue confortable, façon garçon manqué, tantôt hyper sexy dans des robes moulantes.

Les préjugés négatifs sur les tenues suggestives, Elisa s’en moque tout comme des commentaires sur sa forte personnalité et sa confiance en elle. Quand l’envie lui prend, elle n’a rien à cacher. Elle fait de son côté féminin sa marque de fabrique et s’en sert pour gagner en confiance, apprendre à se connaître et à s’aimer.

C'est exactement comme ça que l'interprète de "Melanin Queen" s'est fait une place sur la scène musicale - ce qui reste un défi pour une femme - avec ses paroles pleines d’émotion, que ses lèvres glossées prononcent en allemand, mais aussi en anglais, français et portugais. "Se faire entendre et être prise au sérieux, ne pas être réduite à son apparence - ce n’est vraiment pas facile pour nous les femmes sur la scène musicale allemande”.

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Il est d'autant plus important de nous engager activement pour voir les femmes gagner. Tout comme le font adidas Originals et Zalando en offrant une plateforme à des femmes très différentes, toute l’année et indépendamment de campagnes spécifiques consacrées aux femmes. Les femmes sont tellement plus que de jolis mannequins pour exhiber les dernières collections. Elisa ne tarit pas d’éloges sur sa coopération avec la marque de sportswear : "Cette collaboration me convient si bien parce que nous défendons les mêmes choses. Le soutien d'adidas et de Zalando me confirme encore une fois que je fais exactement ce qu’il faut faire. Que j'ai toujours eu raison".