Rencontrez 3 femmes qui militent pour un réel changement dans la mode durable

Que se passe-t-il lorsque vous réunissez deux douzaines de personnes expertes en développement durable - des fondateurs, des designers, des créateurs de contenu, des dirigeants de marques et bien d'autres - sur une même scène, sous l'impulsion de l'une des marques de vêtements de sport les plus connues au monde ? Vous obtenez la Conference Of The People de PUMA, bien sûr : le tout premier événement d'une journée organisé par la marque pour s'attaquer à l'un des plus grands problèmes de l'industrie de la mode aujourd'hui : la durabilité. 

Le 6 septembre dernier, des centaines d'invités ont afflué dans l'est de Londres (et des milliers d'autres via un livestream) pour participer à des conversations sur tout ce qui concerne la mode durable, de l'éco-anxiété à la réduction des déchets textiles en passant par la manière dont les marques peuvent garantir des chaînes d'approvisionnement responsables. Animée par le scénariste et réalisateur Reggie Yates et avec des intervenants tels que l'actrice Naomie Harris, l'ancien YouTubeur Jack Harries et le PDG de PUMA Bjørn Gulden, cette journée bien remplie a laissé les participants inspirés et pleins d'espoir pour un changement, le plus tôt possible.

Ne vous laissez pas décourager par la montagne de progrès qu'il nous reste collectivement à gravir. Continuez à lire pour vous tenir au courant de la conférence par l'intermédiaire de certaines des plus jeunes oratrices de l'événement, qui avaient toutes beaucoup à dire.

"Nous avons besoin de réduire la consommation, non seulement des consommateurs, mais aussi des marques", a déclaré Izzy Manuel, 24 ans, qui milite pour une mode éthique, en s'adressant directement au responsable de l'innovation chez PUMA, Romain Girard. "Nous essayons sans cesse de sensibiliser les gens à la circularité, d’acheter en seconde main, 'ne jetez pas vos vêtements à la benne', mais je pense que le problème est que du point de vue du consommateur, nous nous battons vraiment pour trouver des solutions pouvant durablement réduire nos déchets. »

Manuel, qui crée du contenu pour promouvoir le shopping slow fashion et la seconde main, a poursuivi en soulignant que le jargon confus de la durabilité n'aide personne, ni les consommateurs ni les marques qui cherchent à lutter contre la crise climatique. À la place, Manuel suggère que les marques commencent à réduire réellement leur production et à proposer des solutions transparentes et tangibles à leurs consommateurs. Par exemple, en rendant les produits facilement recyclables, comme la basket RE:SUEDE de PUMA, la première expérience de la marque avec une chaussure entièrement biodégradable.

Après la conférence, Manuel a déclaré à Refinery29 : "Si les marques veulent être plus durables et que les gens les croient vraiment, alors elles doivent simplement faire en sorte que ce soit vraiment facile à comprendre. Il est important d'impliquer les consommateurs, ce que PUMA a évidemment fait [lors de la conférence], mais je pense qu'elle le fait encore plus."

Un soutien-gorge fabriqué à partir de cupcakes et de lacets de chaussures et une veste utilisant des gants de gardien de but recyclés ne sont que deux des créations saisissantes de la designer multidisciplinaire new-yorkaise Nicole McLaughlin. En tant que designer spécialisée dans le recyclage et l'élimination des déchets, Nicole McLaughlin a participé à la Conference Of The People de PUMA pour discuter de l'importance de la mode recyclée et des raisons pour lesquelles les marques et les designers comme elle ont besoin de meilleurs outils pour en produire davantage. 

"Il est bien plus simple de créer des pièces uniques et des collections capsules, mais en réalité, nous allons devoir en faire beaucoup plus », explique McLaughlin à propos de son processus de création de vêtements à faible taux de déchets, voire sans déchets. Elle reconnaît que la collaboration (entre les marques, les créateurs, les fournisseurs, etc.) est essentielle pour transposer ses créations au niveau de l'entreprise. "Je pense que tout le monde peut s'impliquer dans cette démarche", a-t-elle déclaré.

Des boîtes jetées par des entrepôts aux objets sentimentaux que nous gardons mais dont nous n'avons plus l'utilité, McLaughlin décrit l’upcycling comme une solution majeure à notre crise actuelle de surconsommation et de surproduction. Un soutien-gorge en cupcake qui ne se transforme pas en déchet simplement parce qu'il est mangé (miam) est peut-être une plaisanterie, mais les vêtements qui apportent des solutions, comme sa veste en forme de gant de gardien de but PUMA, pourraient bien changer le monde s'ils étaient produits à plus grande échelle.

Alice Aedy, réalisatrice de documentaires et cofondatrice du studio de création Earthrise, se décrit comme "une jeune personne franchement terrifiée". Lors de la dernière table-ronde de la journée, Alice Aedy a directement interpellé les autres intervenants, dont le PDG de PUMA, Bjørn Gulden, et le PDG d'Under Armour, Colin Browne, pour demander aux marques d'être plus transparentes, car tout indique une dégradation de l'état de l’environnement. 

"Je suis une éternelle optimiste, mais je dois dire que le rythme du changement au cours des derniers mois - comme les températures au Royaume-Uni que nous ne pensions pas voir avant 2050 - est terrifiant. J'essaie désespérément de savoir quoi faire et comment agir", a déclaré Aedy, se faisant l'écho de ce que beaucoup de jeunes ressentent et de leur intérêt pour une mode durable. 

Se référant à la réalité - et la gravité - de la situation, elle résume le but ultime de la conférence : "Les jeunes veulent la traçabilité, la transparence, la responsabilité... Je pense qu'il est tout aussi important d'avoir des conversations profondément vulnérables. Je pense qu'il est tout aussi important d'avoir des conversations profondément vulnérables. Il serait réparateur et crucial pour vous de dire : 'Nous essayons, c'est difficile, tout n’est pas encore au point et il y a encore du chemin à parcourir'. Ce niveau d'honnêteté et de vérité permet au consommateur d'avoir confiance."