S’habiller Pour Avoir Confiance En Soi Selon Dua Lipa

Dans le morceau éponyme de son deuxième album, Dua Lipa nous rappelle qu'elle est une « femme alpha ». La pop star britannique n'a jamais hésité à soulever des questions féministes dans ses chansons, et en tant que nouvelle ambassadrice mondiale de PUMA, Dua est en train d'étendre cette philosophie de l'émancipation au-delà de sa musique. Aux côtés d'autres femmes engagées qui, comme elle, ont fait progresser la culture en remettant en question les normes qui leur sont imposées, Dua est le visage de la campagne « She Moves Us » de PUMA. « She Moves Us » est une plate-forme de communication qui célèbre et inspire les femmes travaillant ensemble pour réussir et se connecter, à travers le sport, les valeurs et la culture.

Quand je retrouve Dua sur Zoom, elle est calme et douce en me parlant de la femme qui l'a émue lorsqu'elle était enfant. « Voir ma mère s'adapter à n'importe quelle situation, après avoir quitté le Kosovo en guerre pour le Royaume-Uni, m’a inspiré ». En grandissant, Dua a vu sa mère travailler, s’instruire et élever une famille. Cette ténacité face à l'adversité a fait de Dua la femme qu'elle est aujourd'hui. « Ma mère a été une véritable force motrice dans mon développement. Je suis très persévérante et mon éthique du travail vient d'elle ».

Dua est déterminée à suivre les traces de sa mère et à inspirer une jeune génération de femmes qui ne se soucient pas de ce que les autres pensent et restent fidèles à elles-mêmes. « Je crois vraiment que c'est la jeune génération qui va changer le monde. Ils sont véritablement conscients, ça fait toute la différence ». Dévoilée à l'occasion de la Journée internationale de la femme, la vidéo de la campagne « She Moves Us » montre Dua et d'autres femmes, chacune racontant ses histoires sur les défis personnels rencontrés. En expliquant l'importance de cette vidéo, Dua déclare : « Elle montre le pouvoir qu'ont les femmes lorsqu'elles s'unissent et se soutiennent. PUMA s’investit pour offrir une plate-forme dédiée à la discussion et la diversité. »

L'influence positive de sa mère n'est pas la seule chose à avoir influencé Dua ; elle cite également la musique comme force puissante qui l'a aidée à se lier avec d'autres femmes. « La musique a vraiment été une manière de nous rapprocher, moi et mes amies ». Ce qui rend la musique si géniale, dit Dua, c'est comme elle l'a aidée à trouver sa voix et à se sentir moins seule. « Il y a tellement d'artistes que j'aime et leur musique a trouvé une place en moi. Je m’identifie à eux ; ils me donnent un sentiment de reconnaissance. » Dua espère que grâce à son partenariat avec PUMA, elle pourra aider d'autres femmes de façon similaire.

Je lui demande si cela explique pourquoi sa musique a des accents féministes et sa voix se perd. « J’imagine... J’en parle tout le temps ! ». Certains des hits de Dua comme « New Rules » et « Boys Will be Boys » mettent en lumière la façon dont les discriminations liées au genre sont normalisées dans la société. « Je pense que les femmes méritent d’être traitées à l’égal des hommes, pas seulement dans l’industrie de la musique mais dans la vie de tous les jours. » Confiante dans ses paroles, elle poursuit avec assurance : « Je me méjugerais si je ne faisais pas la musique que je fais. »

En tant que femme dans l’industrie musicale, Dua a fait face à beaucoup de défis dans sa carrière. « Une artiste pop passe son temps à devoir faire ses preuves. Les gens pensent que je suis un pur produit de l’industrie, mais toutes les chansons que j’ai écrites sont vraies, authentiques, et miennes. » Malgré les critiques, elle s’est hissée en haut de la scène musicale britannique, avec une nomination pour le Mercury Prize à son actif. Un tournant dans sa carrière selon elle : « Ça a été comme le signe d’une approbation dont je ne savais même pas que j’avais besoin. Surtout en tant qu’artiste pop, ça a été comme si ma musique était enfin prise au sérieux. »

Malgré les obstacles, Dua est fière de n‘avoir jamais failli. Grâce à sa position d’ambassadrice PUMA, elle a pu créer une pièce forte pour que d’autres femmes puissent être fières de leur féminité. Les chaussures Mayze, qui sortiront en avril, ont été créées avec cette idée. En amenant l’énergie débordante de la femme PUMA, ces baskets rendent hommage à la semelle icône de PUMA tout en la remodelant à l’ère moderne.

La mode est un moyen d’expression, un moyen pour les femmes de résister face aux attentes que la société impose. « Ce que je porte influe sur ma confiance en moi, j’adore le fait que c’est une extension de ce que je suis. Je m’exprime d’une manière qui me permet de me sentir moi-même. » Dua est catégorique sur le fait qu’elle ne s’habille pas pour chercher l’approbation des autres, elle s’habille pour elle-même. Elle souhaite que toutes les femmes puissent ressentir la même chose. Elle me dit que les Mayze « sont inspirées du passé et y apportent leur touche » comme pièce essentiellement polyvalente. « C’est vraiment sympa de les assortir de manière originale. » Les Mayze ont été faites pour les femmes comme Dua, des femmes qui sortent du lot.

La campagne « She Moves Us » de PUMA n’a pas une approche prescriptive. Elle ne dit pas aux femmes comment elles devraient bouger, penser ou agir. Elle célèbre la féminité dans toutes ses formes. Dua espère que des jeunes femmes verront la campagne de PUMA et apprendront à aimer ce qu’elles sont en train de devenir. « Il y a une force dans la diversité des femmes. On fait des choses incroyables, donc on devrait se traiter avec bienveillance. Ça fait toute la différence. »