Un groupe d'ados américains de TikTok me donnent du FOMO. C'est un peu comme quand certains parents de mon lycée laissaient leurs enfants avoir des soirées pyjama garçon-fille, et je me demandais quelle magie leurs enfants avaient utilisé pour les convaincre. Non, parce qu'un groupe d'ados influenceu·se·rs de TikTok a emménagé ensemble dans une maison gigantesque, et la maison elle-même compte plus de 18,7 millions de followers sur TikTok. Rien de plus normal.
Mais ce n'est pas un concept nouveau pour les créat·rice·eurs de contenus en ligne. Un groupe d'infleuenceu·se·rs de Vine (RIP) l'avait fait en 2015, et YouTube compte un certain nombre de créat·rice·eurs célèbres qui vivent sous le même toit, dispersé·es dans tout Los Angeles. Mais c'est la première fois que cela arrive avec TikTok, et la folle popularité de l'application signifie qu'elle devient plus hype que tout ce qui s'est passé avant cela.
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Mais un groupe d'adolescent·es vivant dans une maison sans surveillance - à moins que vous ne comptiez le jeune de 21 ans, qui est le membre le plus âgé de la maison, comme responsable - ne manquera pas de susciter quelques questions. Nous avons essayé de répondre aux questions les plus fréquentes ci-dessous, mais comme je n'ai pas été invitée à faire partie de la maison, il y a certaines choses que je ne saurai jamais.
Où se trouve la Hype House ?
Hype House est le nom non-officiel de la villa louée à Los Angeles, mais l'endroit exact est (naturellement) privé.
Qui sont les membres de la Hype House ?
La liste officielle des membres était : Charli D'Amelio, Daisy Keech, Dixie D'Amelio, Alex Warren, Ryland Storms, Connor Yates, Nick Austin, Addison Rae, le célèbre e-boy Chase Hudson, Kouvr Annon, Wyatt Xavier, Thomas Petrou, Avani Gregg, Calvin Goldby, James Wright, Ondreaz Lopez, Jack Wright, Patrick Huston et Tony Lopez.
Mais depuis le lancement certains membres se sont retirés pour différentes raisons comme Daisy Keech, Connor Yates, Wyatt Xavier, Calvin Goldby ou encore Patrick Huston. Cependant, ce ne sont pas les seules personnes avec lesquelles la maison collabore.
Tous les membres de la Hype House vivent-ils ensemble ?
Les seules personnes qui vivent dans la maison sont Alex Warren, Kouvr Annon et Thomas Petrou. Chase Hudson y séjourne de temps en temps pour des courtes périodes, et les autres vivent ailleurs - dans certains cas à l'autre bout du pays - mais s'y rendent pour créer du contenu.
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La Hype House est donc comme la Team 10* ?
Oui et non. Oui, parce que c'est une maison de créat·rice·eurs qui se qualifient eux-mêmes de groupe, mais non, parce que ce n'est pas aussi officiel. Par exemple, il n'y a pas un seul leader qui reçoit une part de l'argent que les gens gagnent. C'est juste un endroit pour créer comme une sorte de bureau, mais appelé "collab house" - et c'est littéralement ce qu'ils veulent dire. Selon un article du New York Times, la maison a des règles très strictes concernant l'interdiction de faire la fête (il est toutefois possible d'inviter des ami·es), le remplacement de tout objet cassé et la création quotidienne de contenu.
"Si quelqu'un ne respecte pas les règles, il ne fera plus partie de la maison", a déclaré Petrou au Times. "Vous ne pouvez pas venir et rester avec nous pendant une semaine sans faire de vidéos, ça ne marchera pas".
Quel est l'intérêt de la Hype House ?
"Cette maison entière est prévue pour la productivité", a poursuivi Petrou dans son explication au NYT. "Si vous voulez faire la fête, il y a des centaines de maisons qui organisent des fêtes à L.A. chaque week-end. On ne veut pas se comporter comme ça. Ce n'est pas dans la lignée de la marque de House. Cette maison a pour but de créer quelque chose de grand, et vous ne pouvez pas faire ça si vous sortez le week-end".
En fait, c'est un endroit où ils peuvent tou·tes se réunir pour réaliser des vidéos TikTok, en particulier dans la grande salle de bain de la maison et sur les balcons. Oh, et le groupe a aussi signé avec WME, une entreprise américaine dans le secteur du divertissement qui s'avère être une des plus influente au monde.
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Y a-t-il d'autres maisons TikTok comme la Hype House ?
Oui. En réponse au manque de diversité dans la Hype House, le NYT affirme que des maisons comme Melanin Mansion, pour les créat·rice·eurs noir·es, Cabin Six, pour les créat·rice·eurs LGBTQ+, et Diversity University sont toutes en cours de réalisation. En France, une maison d'influenceu·se·rs a vu le jour le 29 mai 2020 dans une villa parisienne. La maison se nomme The French House Paris et compte déjà plus de 409 000 abonnés sur TikTok.
*Team 10 : une société qui transforme les influenceu·se·rs en superstars dont les membres créent des vidéos ensemble sur leur chaîne YouTube Team 10 et sur leur propre chaîne à chacun. Ils vivent et travaillent ensemble.