Tumblr Girl, indie sleaze & twee : tout sur les esthétiques 2010 et leur retour

Les jours moroses du reblogging sur Tumblr au début des années 2010 sont immortalisés par des souvenirs de couvertures d'albums des Arctic Monkeys, de poèmes manuscrits, de jupes de tennis American Apparel et d'un gif porno plus que ponctuel. Pour de nombreuses·x adolescent·es et jeunes adultes des générations Y et Z, Tumblr a servi de journal intime en ligne et d'échappatoire. Le site de microblogging a été fondé en 2007 et au cours de la décennie qui a suivi, il est devenu le secret le mieux gardé d'Internet (la popularité de Tumblr a chuté depuis son interdiction du porno en 2018).

Au fil des années, la plupart de nos Tumblr ont lentement pris la poussière et se sont transformés en un lointain souvenir que nous contemplons avec tendresse - c'est l'ère de la "newstalgie", après tout. Jusqu'à récemment, quand Mandy Lee, célèbre suiveuse de tendances sur TikTok, a annoncé le grand retour des sub-cultures inspirées de Tumblr pour l'année 2022. Près de dix ans après son apogée, Tumblr refait surface et apporte avec lui son cimetière d'esthétiques.

Trois grandes sub-cultures font actuellement le tour des réseaux sociaux : indie sleaze, Tumblr girl et twee. En tant qu'heureuse détentrice d'un blog Tumblr créé en 2012, j'ai l'honneur de vous présenter ou de vous faire redécouvrir ces communautés en ligne.

Sortez vos appareils photo numériques de poche et faites baver votre eye liner : le sleaze indie est de retour, et il est d'humeur festive. Grâce à MySpace et Tumblr, l'indie sleaze a embrassé simultanément nos vie sociale et les réseaux sociaux à la fin des années 2000 et au début des années 2010. Caractérisé par son mélange d'influences grunge, années 80 et 90, le mouvement était tapageur, sans complexe, et animé par l'hédonisme. 

Côté mode, l'indie sleaze ne lésinait pas sur les paillettes, le fluo, le métallisé ou la superposition extravagante de colliers de chaînes et d'accessoires de fête en plastique. Le mascara qui fait des paquets est associé à des cheveux décoiffés parsemés de touches de couleur et à une mèche qui part loin sur le côté, le tout complété par des ongles au vernis écaillé.

Pour les personnes indie sleaze, le contenu était axé sur la vie nocturne : des clichés spontanés de soirées, et des photos prises au flash dans un club (filigranes encouragés) étaient relayées par des pubs simplistes de la marque American Apparel.

En 2014, Tumblr était le refuge d'un certain type d'adolescentes anxieuses, qui se tournaient vers leur blog pour exprimer publiquement leurs émotions. Par opposition à l'esthétique saturée et sans effort de l'indie sleaze, les Tumblr girls se délectaient de tons et de contenus sombres et lugubres. Marina and the Diamonds, Lana Del Rey, Arctic Monkeys, The 1975 et Lorde passaient en boucle sur leur tourne-disque ou dans leurs écouteurs. 

Des jeans noirs moulants déchirés aux genoux, une paire de Doc Martens, des t-shirts délavés, des bas résille, des tours de cou et des vestes en jean peuvent être trouvés dans l’armoire de la Tumblr girl. Tumblr était l'endroit où les filles mystérieuses du soft-grunge venaient se réfugier, où mélancolie et luxure pouvaient coexister. 

On pouvait trouver des paroles de chansons griffonnées sur le dos de la main d'une fille Tumblr, et des poèmes sincères écrits dans les colonnes de ses carnets. La mélancolie était toujours de mise.

Alors que les esthétiques indie sleaze et Tumblr girl sont fermement ancrées dans la scène grunge, pour le twee, c’est tout le contraire - voyez un peu ça comme la cousine BCBG de ces esthétiques. La mode twee est fortement inspirée par les films indépendants et décalés de l'époque, notamment les films de Wes Anderson, Juno, Le monde de Charlie et 500 Jours ensemble (tout ce qui touche à Zooey Deschanel, en fait).

Le style twee est un rien rétro, mignon et féminin, et s'inspire des années 60 et 70. Il suffit de jeter un coup d'œil aux débuts d'Alexa Chung sur son blog pour se faire une idée de cette esthétique : ballerines, cols claudine, collants, nœuds géants, cardigans, bérets, jupes au genoux et sacs à main. Pour ajouter à son côté sentimental, des objets tels que des machines à écrire, des tasses de thé et des ukulélés font également partie du lot.