Carne Bollente : la marque française qui a l’esprit dans la culotte

Vous avez peut-être remarqué l'imprimé érotique sur le t-shirt (autrement basique) d’une connaissance, sans oser le mentionner par timidité ; ou peut-être s’agit-il de votre écharpe « ORGASM », pièce phare de votre garde-robe, que vous portiez hier avec un t-shirt « More Joy » de chez Christopher Kane et une mini-jupe en PVC. Plus sérieusement, votre relation à Carne Bollente, la marque française créée il y a 5 ans et prônant le positivisme sexuel, vous la devez sûrement aux réseaux sociaux.

« Tout est parti d’une blague », explique le trio de créateurs, Hijiri Endo, Théodore Famery et Agoston Palinko. Le nom, que l’on peut traduire de l’italien par « Viande bouillie » fait référence à un film porno des années 70, « Nous recherchions un nom qui traduise notre vision du sexe et on a trouvé que ça collait pas mal. Notre idole Cicciolina est l’actrice principale de ce film et elle incarne à nos yeux une vision positive et désinhibée de la sexualité. »

Au-delà de l’esthétique très instagrammable, une approche positive de la sexualité est au cœur de la marque : « Le sujet est souvent perçu comme tabou, voire même négatif, mais nous croyons que le sexe et la sexualité devraient être abordés de manière plus libre et plus ouverte. Nous pensons que c’est à nous d’offrir une vision simple et positive et de faire la peau aux stéréotypes et des idées reçues sur le sexe. ». Comme ils nous l’ont expliqué par e-mail : « Le sexe constitue un sujet très vaste et nous sommes conscients qu’il existe de nouvelles manières de l’explorer. On ne mélange que trop rarement le sexe et c'est ce qu'on essaie de faire : rire du sexe. »

Focalisés à leurs débuts sur la création de t-shirts, « le vêtement universel et le meilleur support pour commencer dans le monde de la mode, » les créateurs lancent sur le ton de la blague « avoir eu froid » et c'est pour ça qu'ils ont élargi leur collection pour y inclure des sweat-shirts, des vestes et des accessoires. Ce qui avait commencé comme un bon délire entre amis a évolué vers quelque chose de plus profond et significatif. Cette publication est un exemple de la façon dont la marque invite à la conversation. « Quand on a pris connaissance de ce post, nous avons été très touchés d’apprendre que nous pouvions avoir un tel impact. Pour ça, Instagram c'est vraiment génial, ça permet d'avoir une communication directe avec nos fans. »

Endo, a mélangé travail et vie privée en confiant à une proche de poser pour la collection Printemps-Été 2019 dans le cadre d'un projet avec le site japonais Girl Houyhnhnm. Quand on lui demande ce que ses parents pensent du design, il nous répond, « ils adorent ce qu'on fait ! Au début, ils nous ont pas du tout pris au sérieux et pensaient que ce n’était qu’un projet idiot. Depuis que nous sommes distribués dans des magasins connus, ils commencent à être…fiers ? Surtout, lorsque nous avons collaboré avec Undercover, mon grand frère et mes cousins étaient très excités. Mais je ne pense pas que ma grand-mère de 93 ans comprenne nos designss. »