Enchérissez sur ces pièces uniques de créateurs et aidez à sauver la planète

Si nous avons appris quelque chose de l'année 2020, c'est l'importance de la collectivité et de la communication - même si elle s'accompagne d'une connexion fragile et d'un délai capricieux entre les webcams. Heureusement, Tommy Hilfiger n'a pas connu de tels problèmes : avec sa campagne Moving Forward Together en cours, la marque emblématique a passé les derniers mois à utiliser la technologie pour unir les créatifs avant-gardistes du monde entier.

La dernière idée de Tommy Hilfiger prend forme avec Together We Give Back, une vente aux enchères en ligne de 24 pièces exclusives personnalisées par un casting de talents internationaux. Les pièces seront mises en vente sur Catawiki - la plateforme d'enchères en ligne pour les objets de collection - et pourront être consultées à partir du 21 octobre, les enchères étant ouvertes à partir du 23 octobre pendant 10 jours. Non seulement les plus offrants pourront mettre la main sur un morceau de l'histoire d'Hilfiger, mais ils pourront aussi se rassurer en sachant que 100 % des recettes iront directement à la WWF (World Wide Fund For Nature), qui investira l'argent dans des projets à long terme de lutte contre la pénurie d'eau.

La collaboration a également été au cœur du processus de conception. Fabriqués à partir d'une combinaison de coton 100% organique et de restes de tissus, les looks ont d'abord été créés par les clients sur le site web de la marque avant d'être transmis à des personnalités comme Soo Joo Park, Halima Aden et Michaela DePrince, ainsi qu'à 22 autres pionniers de la mode, de l'art, de la musique, du divertissement et du style. (Font également partie du projet les stars de YouTube Calle y Poché, à la chanteuse sud-coréenne Hwasa et l’influenceuse globe-trotter de Haifa Beseisso). Au cours d'une série de séances vidéo individuelles, les stars ont utilisé la technologie du STITCH Lab, louée par Hilfiger, pour marquer leur personnalité à travers les motifs classiques et colorés.

Des initiatives comme celles-ci soulignent les valeurs clés de Moving Forward Together : la durabilité, l'inclusion et l'innovation. Cela signifie construire une conscience collective inclusive, bienveillante et respectueuse à travers des conversations et des interactions empathiques", explique le mannequin Soo Joo, dont le dessin porte le mot "TOGETHER" (ENSEMBLE) estampé dans la marine et le rouge caractéristiques de Hilfiger. "Quoi de plus beau que de célébrer la diversité et les différences individuelles tout en se réunissant ?"

Pour Michaela DePrince, une danseuse de ballet sierra-léonaise dont l'histoire du triomphe sur l'adversité est maintenant connue dans le monde entier, la campagne a été l'occasion de partager des messages d'espoir. Son design est accompagné d'un mantra court et provocateur : "I Rise". "Ce que signifie pour moi Moving Forward Together, c'est créer des opportunités de diffuser un message d'espoir, de pouvoir et d'amour", dit-elle à propos de son engagement. "L'espoir dont nous avons besoin pour croire en un monde meilleur, le pouvoir dont nous avons besoin pour changer les choses et l'amour que nous avons les uns pour les autres, peu importe qui vous êtes ou à quoi vous ressemblez, seront la base sur laquelle un nouveau monde sera construit".

Ce sens de la compassion et de l'unité est plus important que jamais pour les artisans du monde entier, dont les moyens de subsistance ont été durement touchés par la pandémie. La campagne leur sera également profitable : conformément à l'éthique "zéro déchet" de Hilfiger, ils recevront des vêtements à réparer. L'industrie ne peut pas changer du jour au lendemain, mais Hilfiger a passé ces dernières années à semer les graines du progrès : d'une ligne de jeans entièrement recyclés (fabriqués avec le PVH Denim Center d'Amsterdam) à la recherche permanente d'une conception et d'une production circulaires sans déchets, la marque a intensifié ses efforts pour lutter contre l'empreinte carbone de la mode.

Les principales collections de Tommy Hilfiger ont également été rationalisées. AW20 est une célébration concise de tout ce qui est chic et confortable, associant des imprimés cachemire inspirés des années 70 à des écharpes de couverture et des manteaux en patchwork. Des touches de cuir noir et de lamé or ont complété cette collection glamour et polyvalente, qui semblait faite sur mesure pour être portée à l'infini. Après tout, la clé d'une véritable durabilité est de n'acheter que des vêtements que l'on aime vraiment tout en sachant que l'on ne gaspillera pas - Hilfiger permet de le faire aisément et en toute bonne conscience.